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古麒羽绒品牌全案策划设计

古麒羽绒品牌全案策划设计

打造古麒羽绒高端品牌
高端羽绒家纺领军品牌  2015成功上市
服务包含:
市场调研  品牌策划  消费者研究  品牌定位  品牌战略体系  品牌文化  
VI形象设计  SI店面设计  包装设计 网站设计  广告设计  活动策划  互联网营销  新闻发布会


项目背景
30年来,古麒一直致力于羽绒产品性能的研究与开发。众所周知,羽绒是世界上最轻柔的天然材料,具有良好的回弹性,耐挤压且不变形。从保暖程度上来看,目前世界上还没有任何保暖材料超过羽绒的保暖性能,因为羽绒纤维与其他蛋白质棒状纤维不同,它是以绒朵形式存在,在每一个绒朵里包含着十几根甚至几十根内部结构基本相同的纤维,每根纤维之间都会产生一定的斥力,并使其距离保持最大,这样就使羽绒具有很高的蓬松性。
古麒羽绒产品的高品质首先源自于其层层把关的严格生产过程,单在原料选择上,古麒就有严格的三大条件:其一,只收购无疫区鹅鸭绒,确保绒卫生安全。其二,只收购春、冬两季成年放养鹅鸭绒,这是因为在春季和冬季,由于气候寒冷,鹅鸭绒朵丰满,毛片壮实,单位产量相应提高。而所谓的放养绒则是相较于圈养绒而言,其生产周期一般为圈养鹅鸭的5倍左右,基本需要1年半左右方能成为成年鹅鸭,其绒朵大,光泽度好,蓬松度高。其三,只收购经过筛选甄别的鹅鸭绒,获取的羽毛绒质量较好,色泽光洁,杂质较少。
对于致力于打造“羽绒被专家”的古麒而言,不仅要求其产品质量要优于市面上同类产品,它更需要在市场上树起一面标杆,让消费者相信,古麒的品质标准绝不仅仅流于口头上的宣言。注重品牌形象的古麒,把每一款产品都当作自己的“形象代言人”;对羽绒产品在每一道生产程序上的严格把控,便是他们对“品牌”一词的诠释与践行。
 
项目方案

古麒羽绒品牌创立至今已经有三十多年,从一个地方性的小品牌逐步成长慢慢发展。2013年,来自地产的一笔融资改变了这个产品品牌的发展之路。资本的介入,准备立足上海把古麒羽绒重新打造一个高端的羽绒纺织品牌。

在一轮谨慎仔细的甄选后,甲方从上海,香港众多实力一流的品牌咨询公司中,最终选中了最具互联网基因的慧目堂。

因此,慧目堂有幸为古麒羽绒进行了全套的品牌打造服务,从前期的市场调研,消费者研究,品牌定位,品牌战略体系;到品牌文化,品牌传播体现的构建;从战略的制定再到执行的VI形象设计,SI店面设计,包装设计,网站设计,活动策划,新闻发布会,推广系统设计,画册,产品手册等,慧目堂全方位的将古麒羽绒从一个地方性的小品牌包装成具有国际化品质的一个高端羽绒品牌。

在快速运作不到2年的时间后,古麒羽绒就成功登陆资本市场,于2015年三板成功上市。


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