近5年，教育培训市场已然进入高速成长期，成为了下一个风口。像新东方这样的著名品牌已经形成规模和竞争优势，并开始向更多领域渗透。因此更加聚焦的专家型品牌才有突破的机会。结合自身资源和市场趋势，利用起航教育在银行领域已经具有的领先地位，借此将起航教育塑造成金融培训教育方面的专家品牌形象。从而避开行业巨头的狙击，快速建立起了竞争壁垒。成功的推动了企业快速成长，经过三四年的发展，起航教育成为银行培训金融教育的第一品牌。
项目背景
上海起航教育，是国内教育培训行业中一家快速成长的企业。经过三四年的发展，起航教育已成为银行培训和银行教育领域中的第一品牌。随着业务的迅速扩展，起航教育在品牌塑造方面出现了一些新的问题。如企业形象不够规范统一，品牌的文化理念和价值观还没有进行有效梳理等。此次找到慧目堂的目的，就是希望能对起航教育的品牌文化理念、品牌形象以及品牌推广应用等几个方面进行一次全面、完整、系统化的品牌包装。
挑战与机会
如：新东方这样的，教育培训行业的著名品牌已经形成规模和竞争优势。不但在多个领域发展成功，也在向银行这样的专业领域渗透。起航是一个新的品牌，已有自己的明确定位，但是在品牌理念，形象等方面尚有空缺甚至误导。如：原有的LOGO是一匹马，与起航（航行，船..）名称的联想相距甚远。如何解决这些矛盾，是一个挑战。目前起航教育在银行领域具有领先的品牌地位，借此将起航教育塑造成金融培训教育方面的专家形象，这是一个比较好的机会。
解决方案
慧目堂通过策略分析后，决定从起航的品牌名称着手，紧紧围绕教育培训行业的特点，根据起航的寓意----扬帆远航这一元素进行创作视觉锤，我们希望在新的形象里体现出培训教育“统一思想”“引导思想”的重要作用，贯穿思想、精神、人这样的概念进行品牌设计。
