霞飞 - 品牌咨询全案策划设计

上海霞飞化妆品有限公司，是中国十大驰名商标之一的化妆品品牌。1994年就已经产值超过4亿，位居同年国内化妆品首位。然而，由于体制，缺乏品牌管理理念，科学的市场需求研究等问题。霞飞日渐没落，成为老上海人的记忆。2003年“彩妆大王”的虞劲松，入主霞飞。通过广泛国际合作（日本野生研究所、澳大利亚美容科学院、ＳＡＡＬＢC），霞飞化妆品被誉为中国美白皇后。
 
挑战与机会
一.多年市场竞争，霞飞品牌公共形象呈现出“老化”状态，霞飞公司决定为赋予品牌活力，焕发新生机，塑造霞飞彩妆全新形象。
二.霞飞彩妆的时尚性，国际化品牌定位，要求提升霞飞品牌形象档次，并对霞飞赋予新内涵。
 
创意策略
通过对企业重塑目的的了解，创作策略部综合分析，提出以下创意策略：
一.在突出行业性和深厚业内知名度的双重特点上，规划设计元素。
二.综合把握设计元素，用大写Ｓ的女性形体象意字母，寓意霞飞化妆品为女性倾情打造靓丽彩妆。
三.强调一个有国际化视野，时尚，不断创新的特色彩妆形象。