项目背景
上海建筑设计研究院有限公司，创建于1953年，1998年与华东建筑设计院合并组建上海现代建筑设计（集团）有限公司，是一家国际领先具有工程咨询、建筑工程设计、城市规划、建筑智能化及系统工程设计资质的综合性甲级建筑设计院，也是中国乃至世界最具规模的设计公司之一，已有近60年的丰富从业经验。
拥有数百名具有资深设计背景的专家和技术团队，包括：工程院院士1人；全国工程勘察设计大师2人；国家有突出贡献中青年专家4人；经国务院批准享受政府津贴的专家18人；教授级及高级建筑师、工程师200余人；国家一级注册建筑师、工程师150余人；注册城市规划师、注册咨询师、注册设备工程师、注册电气工程师等100余人；国际项目管理专业资执认证（IPMP）30余人。
具有创新设计理念、国际视野和精湛的技术手段，保证将最高水准的专业知识和工作经验转化为符合业主需要的设计作品，为国内外客户提供一体化的服务。
先后累计包括著名地标的上海体育场、上海图书馆、上海博物馆、上海科技馆、金茂大厦、浦东国际金融大厦、上海证券大厦、时代金融中心等项目，完成2万余项工程的设计和咨询，创作成果遍及全国30个省市自治区及全球20个国家和地区，享有极高声誉。先后获得国家、住建部、市级优秀设计奖、詹天佑土木工程奖500余项；获得科技进步奖、优秀标准设计等奖项数十余项，还拥有多个自主知识产权。
挑战与机会
原企业品牌形象系统已沿用多年较为陈旧。不能展现上海院作为大型国有设计院的现代化，国际化的企业特征与作品风格。
原企业品牌形象系统的文化内涵较模糊，不能很好的体现上海院深厚的文化底蕴和鲜明的企业品牌文化理念。
原企业品牌形象系统与现阶段企业主要的市场竞争对手相比，缺乏更好的品牌预期，不能很好的展示上海院作为综合实力卓著的大型设计院的竞争实力。
原简称SIADR，与“SAD”外型与发音有些许相似，对品牌多少形成消极联想，不利品牌发展壮大和业务开拓。
解决方案
围绕“国际化 • 高品质 • 创新性 • 合作性”的核心设计策略，展开创作。为上海院全新打造一个更积极，国际化，高品质的企业品牌形象，体现企业创新与合作的品牌理念。
l 创作新的企业品牌推广名“ISA”给与市场、业界和客户更有领导性，前瞻性的大气品牌预期。
l 通过系统化的企业品牌VIS系统策划设计的导入，建立起上海院系统化，规范化的品牌识别体系，帮助企业长远建设品牌影响力。
l 积极与有计划地开展企业品牌传播推广，在更大范围建立上海院品牌更具影响力的市场地位。
壹、ISA是上海院企业理念的凝练
Innovation 创新 Superior 卓越 Associate 合作
贰、ISA是上海院企业文化的凝练
一、IS “A”
IS “A”意为，是顶级的，最棒的。延伸为顶级的企业、顶级的团队、顶级的客户等。在26个英文字母里，“A”为首位字母，所以在生活中人们往往用“A”代表最好的、顶级的等。学院等也习惯用A,B,C来为学生的作品打分.
二、IS Architecture
意为是建筑设计。Architecture译为建筑学、（总体、层次）结构、建 筑物、建筑风格等建筑相关方面的总述。is Architecture即为是建筑（相关），直接明了的解释了企业所从事的工作涵盖了整个建筑领域相关的，使客户更为直观的从字面上了解企业。
三、IS a ...
IS a ...，是一个/种...，为未来上海院的文化做更广阔延展留下空间。例如可以在后面加honour，即is a honour为是一种荣誉；加Architecture，即is a architecture译为一座建筑，是最好的建筑作品等。根据企业发展的需要，可加上相关词语，更好的诠释企业文化精神，也给客户留下更好的遐想空间.
