龙华国际 - 品牌咨询策划设计

项目背景
公司现正处于创业期，本着“追求理想、成就事业、创造价值”的理念。龙华国际是上海市政府重点意向的项目，计划在龙华地区打造航空业产业集聚区，与当年打造的浦东陆家嘴金融区具有同等的重要性。2011年龙华融入新股东，高层领导也做了大幅度的调整。在这新的背景下，龙华新入的两个主要股东希望对公司的形象进行全新的重塑，向外界乃至国际告知龙华的重大变化，龙华将以新的姿态打造成为重要的商业集聚区项目，来表现两个股东在新的背景下充分合作的意图。
 
解决方案
经过慧目堂反复的策略研究和分析，最终决定将龙华国际的传播元素当中的图案部分做重新塑造，以表现龙华国际现今的两位股东能携手共进、以及和谐共生的创作理念。另外中文和英文的核心元素基本保持原有方案，仅进行局部的优化和调整来适合新创作出来的图形标志。新的龙华整个形象的策划和设计工作，应当力图表现龙华国际在未来航空业的作为和贡献。向外界告知尤其是龙华国际在资本方面新的变化。慧目堂也因此为龙华国际塑造了全新的企业形象。
 
市场反馈
非常令人欣喜和骄傲，慧目堂又一次中标龙华国际形象创作的方案，以优秀的策略及设计作品再一次征服了新领导班子，并得到他们的认同。新的形象也成功地达到了龙华国际方和慧目堂方对新形象的期许和要求，为龙华国际以崭新的面貌迎接未来激烈的挑战垫定了很好的基础。
 
创意说明
A.龙飞凤舞，引领——LOGO造型以“龙”为重点，将“龙”与“凤”相结合，象征着两个主要股东：龙华机场和徐汇土发公司，强强联手，寓意龙华国际将成为该行业的龙头企业。造型稳重大气，简洁有力，具有鲜明地识别性、独特性、和亲和力。体现航空飞跃思路—龙飞凤舞。
B.汇集——外形犹如龙凤相会，和谐相生，汇聚成圆，寓意龙华国际犹如龙凤圆满和谐，引领航空业，服务全世界。
C.诚信——蓝色是蓝天大海的颜色，给人以沉稳、诚信、广阔的感觉，更具有永不言弃的含义，符合龙华国际行业的特征。
D.国际化——利用龙凤相聚结合成圆形，体现龙华国际立足中国，辐射全球的定位。也展示了龙华国际的综合实力，以及更广阔的胸怀和更国际化的视野。
 
挑战与机会
09年龙华在此项目上对外招标时，包括香港、台湾、等国际上著名的公司前来应标，但最终由我们成功拿标。而原有的龙华国际形象，就是慧目堂曾在诸多竞争对手中脱颖而出中标而策划的。此次龙华国际内部做了新的调整又重新对外招标，又有很多竞争公司参与。慧目堂作为前任的设计方再次受邀参与到这项目设计当中，利弊共存。项目如何深层次的进行重塑和传承、如何获取龙华高级管理层对慧目堂的信任，以及对慧目堂创作理念的认可，是此次项目对我们的重大挑战。慧目堂作为前创造者较为了解龙华的企业文化背景和项目背景，再者，龙华国际项目是上海未来非常重要的商业项目，这对慧目堂来说也是很好的机会。