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品牌效应是什么?有什么表现?

2018-12-03 分享
2018-12-03

品牌效应即由品牌为企业带来效应,是商业社会中企业价值的延续。是品牌在产品上使用,为品牌使用者所带来的效益和影响。在当前品牌先导商业模式中,意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。

树立企业品牌需要企业有很强的资源统合能力,将企业本质一面通过品牌展示给世人。广告、日常行销、售后服务等树立方法都有直接影响。品牌是商品经济发展到一定阶级的产物,最初的品牌使用是为了便于识别产品,品牌迅速发展是在近代和现代商品经济的高度发达的条件下产生,其得以迅速发展即在于品牌使用给商品生产者带来了巨大经济和社会效益。

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品牌效应主要表现在能够保护生产经营者的利益、是有效的推销手段、能够有效识别和选择商品,以及有助于树立企业形象

经注册之后的品牌,即成为企业的一种特有的资源,受到法律保护,其他企业不得仿冒和使用。若发现冒牌商品可依法追究并索赔。如果产品不注册,就不受法律保护,会给企业带来损失。

品牌在产品宣传中,能够使企业有重点地进行宣传,简单而集中、效果迅速、印象深刻,有利于在产品销售中,使消费者熟悉产品,激发购买愿望。

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品牌效应在产品宣传中产生。消费者购买商品不可能都经过尝试后再购买,主要依品牌效应而购买。一个品牌如果知名度高,即便消费者未经使用,也会因品牌效应而购买。品牌效应的产生既可能是因为经营者自身的宣传,也可能是因为其他消费者对品牌的认可而产生。

品牌是企业产品质量、特征、性能、用途等级的概括,凝聚企业的风格、精神和信誉。当消费者一接触品牌,这些内容便迅速在头脑中反映出来,从这一意义上来讲,品牌还代表企业的市场。

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