苹果公司不把自己的logo当回事？ | 观点资讯 | 资讯中心

众所周知，苹果是年轻人颇为喜爱甚至“膜拜”的科技公司。慧目堂认为苹果吸引广大用户的不止是乔布斯缔造的苹果产品设计美学，更是各种经典的苹果产品TVC广告，或者出街的高质量平面广告。除了这些连续性的产品广告，苹果经典的品牌logo也是它的一大亮点，本文将围绕苹果的品牌logo设计展开。

一个优秀的品牌一定是有一个优秀的VI设计，苹果就是最好的例子。VI设计当然不止是logo而已，但logo是大众最直观最容易记住的VI设计部分。本文先姑且讨论苹果的VI设计logo部分。

两天前——2019年4月22日是“地球日”，苹果更新了它的logo，将“被咬了一口的苹果”叶子变绿，各大科技媒体和网友纷纷惊呼“苹果变绿了”。苹果的logo自从1998年开始一直都是轮廓不变，只改变整体颜色或材质表现，这次单独更新logo的部分颜色也是历史上头一次。

苹果的此次logo更新旨在引起人们对各种环保事业的关注。苹果公司以各种方式参与此次活动，将零售店的苹果Logo 叶子变绿是很直观的传播方式。慧目堂认为苹果的这一做法十分聪明并且有效，首先苹果的logo具有极高的识别基础，将自家logo更新局部在保证品牌识别的同时易造成足够话题性和线上传播价值。

苹果这次的“变绿”行为，果然在社交媒体上引起了大量科技媒体和主流媒体的自发传播。在这个流量为王的时代，慧目堂认为聪明的品牌懂得制造足够的话题营销，同时运用合理的流量渠道，将品牌的曝光度通过一次次的营销动作稳步提升，帮助每一个优秀的品牌良性且快速的成长。

翻开苹果的logo更新历史书，我们将看到十分有趣且有效的品牌logo“整容史”。慧目堂精心整理呈现如下几个苹果logo亮点更新。

苹果在2018年11月9日开幕的曼谷“暹罗天地“河岸综合购物商城，开设第一家泰国苹果直营零售店Apple ICONSIAM。苹果特意为泰国首家直营店更新了logo，结合泰文的苹果“แอปเปิ้ล”(Apple)的“อ”作为设计元素，将文字左侧的小圆圈应用在苹果的LOGO中。此次更新让苹果显得更入境随俗，更加的具有人情味和人文关怀，同时引起更多的泰国消费者对品牌的好感。

2018年10月苹果在纽约布鲁克林音乐学院举行新品发布会，值得注意的是在全新亮相的活动页面上，每次刷新页面时会更换一个基于苹果logo创作的插画图案，每一个图案都是对苹果logo进行的一次想象。慧目堂认为这是一个十分契合品牌特性的logo更新营销动作，众所周知苹果一直在强调创意和创造力的重要性，这些品牌诉求在苹果过往的广告传播上可以很直接的感受到。此次针对自家logo重新创作的这些“新logo”，正是十分巧妙且极具创造性的传递了品牌诉求，提升了品牌形象。

除了以上官方的logo更新动作，还有一个极具讨论度的logo更新案例。

2011年乔布斯刚过世的时候，一个品牌“更新”logo在互联网上具有极高的传播度。Logo如上图，香港理工大学设计学院一学生将苹果logo的缺口改为乔布斯的头像剪影。慧目堂认为这是一个十分具有想法且饱含深意的logo设计，该logo在保证品牌识别度不变的前提下，巧妙的融入了创始人乔布斯对品牌的巨大影响力——正如品牌的logo一样，乔布斯一直都是品牌不可或缺的一部分；同时此logo也能准确的传递出消费者对于乔布斯离世的悼念情感。

可以看出，一个优秀的品牌十分重视自己logo设计和相应的品牌营销。慧目堂始终坚信优秀的品牌需要优秀的VI设计，优秀的品牌营销。苹果既是一位优秀的品牌营销践行者，也是一座闪耀的品牌灯塔。慧目堂将竭尽所能为每一位立志成为优秀品牌的企业保驾护航，不断努力以帮助企业实现“第一品牌”的愿景。