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如何做好品牌VI设计

2019-09-24 分享
2019-09-24

VI设计不是一个孤立的设计概念,但很多人却这么认为。很多人看到了VI,却忽视了品牌。很多人看到了视觉,却忽视了内涵。  

首先,每一套VI都是独一无二的,远不是一个LOGO,一套模版可以解决的。VI中文为视觉形象识别系统,最核心的作用就是识别功能,没有差异,不能表现行业属性品牌特征的VI没有任何意义。

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每一个品牌都有自己个性,每一家企业都自己特色,因此在标志和VI项目上都有完全不同的表现,比方说一家服务性企业予一家实业公司,两者的VI设计就完全是两个不同的概念,如果照着模版生搬硬套的话,此VI必死无疑。

其次,VI是塑造品牌的手段,这就决定了VI的视觉表现必须有品牌内涵的强大支持。很多人往往都只看到了VI的表象,因此得出VI就是形象工程,面子工程,没有任何实质性作用。其实这完全没有理解VI的真正意义,VI是品牌内涵的形象外显,每一个设计的细节都是为品牌量身定做的,就像麦当劳的视觉系统,全球统一,任何一家店视觉形象都传达一个相同的品牌内涵:快乐,年轻,活力。  

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第一时间不是创作,而是安排专人整理相关资料,与客户作深层次的沟通,大部分时候都需要到客户公司进行一个包含公司领导层,部门代表的座谈会,从他们口中掌握企业和品牌的第一手资料。资料收集回来后,项目小组成员和市场、设计、策略三部门总监召开创意会,分析品牌的调性和核心卖点,确定VI的整体风格,然后才进入创作阶段。

创作标志的时候,前期对于品牌的研究是起决定性作用的,只有透彻的洞察了品牌的深刻内涵才能把握住VI的精神内核,有内涵的VI设计才是有生命力的,有市场效应的。

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