品牌设计与品牌形象的区别

　　品牌设计与品牌形象

　　翻开品牌丛书，几乎所有的书上都会谈及品牌形象和品牌设计，但几乎没有一本书试图将它们区分开来，而是笼统地冠之以“品牌形象设计”、“品牌形象策划” 等标题。的确，品牌设计和品牌形象紧密相关，因为设计的便是形象，而形象也离不开设计，要准确地将二者区别开来几乎是不可能的。但这并不是说二者可以混为一谈，尤其是在本书中，品牌设计和品牌形象的区分更有其必要性。

　　针对的受众不同

　　企业vi设计和品牌形象设计的区别从字面上就能看出，前者是以企业为主体展开的vi设计，所针对的受众也是直接与企业打交道的人群，如经销商、供应商、企业内部员工、应聘者等。这些群体与企业之间的关系更加紧密，但vi设计仅能起到部分的辅助作用，更多的还是要依靠企业文化建设等内容。

　　不同的人对品牌设计有不同的理解。广义品牌设计包括战略设计、产品设计、形象设计和CI设计。企业形象设计是品牌设计的一个方面，这个内涵比较宽泛。狭义的品牌设计则认为品牌设计主要是指品牌名称、商标、商号、包装装潢等方面的设计，基本上等同于企业的视觉系统设计。在此观念中，品牌设计是企业形象设计的一个方面。 后一种品牌设计的定义过于狭窄，仅仅把品牌设计理解为对牌子的设计，不符合现代营销对品牌的理解，而前者更为全面地涵盖了品牌设计的内容。基于本书前面几章对品牌形象、品牌定位已有详细阐述，在本章中主要以CI设计为主阐明品牌设计的内容。

　　品牌形象设计是以品牌为主题展开的vi设计，所针对的受众也要更加广泛，主要面向的是消费者，是大众。这些群体与品牌之间的关系更加松散，但vi设计的效应相对来说更加广泛，能够从视觉效果上抓住消费者的目光并让他们记住，对于销量的增长有一定意义上的作用。

　　打个比喻：如果说品牌是一未经雕凿的女子，我们希望她展现给“上帝”——消费者是年轻、热情奔放、充满现代气息的都市女郎形象，那么现在要做的是对她进行从内到外的包装和设计，就像时装设计师按照他们的理想装扮模特一样，我们需要做的是提升她的内在素质：知识的熏陶、才艺的训练以及现代精神的灌输，提高她的着装和审美品味：休闲的健康的运动的高品质的审美情趣;必要的话还要进行眼睛、鼻子等五官的整形手术等等，最后把她的美丽动人、风情万种表现给消费者。品牌形象就像这个女子的形象，是企业和消费者想要看到的、感受到的，是他们对品牌的认知和评价，是静态的。而品牌设计就是按照确实的品牌形象所进行的一系列的包装设计，是塑造品牌形象的工具、方法和途径，是一个过程。

　　应用部分内容不同

　　不论公司vi设计和品牌形象设计的区别有多少，它们都可被分为基础部分与应用部分两部分。由于针对的受众不同，企业vi设计和品牌形象设计的应用部分也存在差异。

　　其中，企业vi设计的应用部分多为名片、办公用品、办公环境、公司班车等，一般来说只有关联单位、内部员工等才会接触到。而品牌vi设计的应用部分面向的是消费者，应用部分可以包括官网、手机APP、视听广告、产品包装盒等。