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万圣已过,请接收这份品牌广告设计战报!

2018-11-03 分享
2018-11-03

众所周知,我们的日常生活中总是充斥着许多风格各异,意义也大不相同的节日,如春节、圣诞节、情人节等等,数不胜数。而在经济发展愈加迅速、市场竞争愈加激烈、生活节奏越来越快、工作压力越来越大的客观环境下,人们更加乐于去发现生活中的趣味,对于生活仪式感的追求也越来越高,对于不同的节日也有了更多的重视和期待。

而对于消费者需求异常敏感的各个品牌自然不会放弃这一大好机会。这不,在刚刚过去的万圣节,各大品牌在品牌广告设计这一领域可谓是掀起了一股实实在在的创意旋风,无声的战场实则硝烟弥漫。

没错,某种程度上,节日于各个品牌已不仅仅只是一个节日那么简单。它更多地变成了一个展示企业品牌创意的平台,一座输出企业品牌理念的桥梁,一个与消费者进行思想碰撞交流的载体。除了知晓节日本身所要传达的意义,企业自身对节日文化元素也有着独特的分析和理解,企业从多个节日文化元素中进行适当摘取,结合自身品牌或产品的特性,推出属于自己品牌的极富创意的宣传方案,吸引更多消费者关注、加深消费者印象、增强消费者认同感的同时无形中也对自己的企业文化进行了更直观的诠释,增强了企业品牌的魅力和竞争力。

接下来,让我们一起看看各大品牌广告设计的一些绝佳创意吧!

1.麦当劳

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一眼可见,两根薯条形似鬼怪的獠牙,薯条上沾染的番茄酱也与万圣节血色恐怖的气场交相呼应;当然还有不可忽视的以黑、红为主色调的背景,再次渲染了万圣节惊悚的氛围。

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依然是以薯条作为主要的创意载体,薯条的姿态形状极易让人联想到张牙舞爪的鬼怪形象,并配合联想吃薯条时会产生的“咔呲咔呲”的声音,加剧了万圣节给人带来的诡异感觉。

麦当劳显然将其产品的个性和特点与万圣节的特色气氛进行了恰当完美的融合,达到了极其自然的效果,让人在感叹其创意巧妙的同时对其产品的兴趣也大大增长。

2.黑人牙膏

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在万圣节很流行一句话:“不给糖就捣蛋”。在我看来,黑人牙膏敏锐地抓住了这句话的两个隐含意象:小孩子和牙齿。首先,“不给糖就捣蛋”这句话听起来充满俏皮和任性,很容易将其主角匹配到小孩子身上;其次,万圣节对于小孩子来说是充满未知和期待的,既神秘又不乏乐趣,因此小孩子天真无邪的笑颜是其内心感受的最佳写照;最后,吃糖让人联想到牙齿,黑人牙膏巧妙地在其创意中着重突出了小孩子的牙齿,既映照了万圣节元素之一鬼怪的形象,又给予了消费者注意牙齿健康的提示和关心。

3.甲壳虫

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几乎全黑的背景下,万圣节的恐怖氛围莫说自溢;甲壳虫以车身和车灯作为创意元素,仿佛伸手不见五指的黑夜中一个邪魅的鬼怪倏然睁开了魅蓝的双眼,紧紧盯住屏幕外的人,令人毛骨悚然的同时亦感受到其塑造的鲜明的节日氛围。

4.饿了么

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在万圣节这一天,大多数人都在享受着节日的乐趣,或嬉戏或聚会,但有这样一群人仍然坚守在工作的岗位上——外卖小哥。饿了么将外卖小哥的形象进行了具象又恰当的转化:骑着扫把的巫师形象。“扫把”这一创意元素的运用无疑是成功的,既突出了饿了么极速送餐的品牌追求,又影射了万圣节。此外,“无论多晚,都陪你捣蛋”的文案也很抓人眼球,在一定程度上给予了消费者极大的心理温暖感受,使得消费者好感倍增。

由万圣节各大品牌的广告设计可以看出一些端倪和趋势:

1.越来越多的品牌,尤其是知名度较高的一流品牌,在逐渐将各类节日作为吸引更多隐藏消费者受众、传播企业创新思想、弘扬企业品牌文化的重要平台。越是品牌文化、品牌理念独特深厚的企业,越是擅于通过对生活重要组成部分的思考来抓住每一个机会。在未来,相信会有更多、类型更丰富的企业加入到这一阵营中,对于消费者市场的竞争也将愈加激烈。

2.大多品牌在创意元素的选择上都以自身的产品为基础,辅之以与产品相关的、与节日特色较为符合的文化符号来自然地表达自己的创意思想。在这一过程中,企业最重要的就是寻找到节日和品牌之间的某种具体的联系,这往往需要其对节日元素和品牌元素透彻的剖析,最后通过创意文案和独特的平面设计呈现出来。这也从某种程度上说明了各大品牌之间的竞争除了是原始创意想法的竞争实质上也不能缺少各种专业技能能力的竞争。

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