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事件营销——一把“双刃剑”

2018-11-08 分享
2018-11-08

营销策划的核心要点是有机组合策划各要素,最大化提升品牌资产

机构品牌营销顾问认为,快速发展的互联网时代让各大中小型企业不再忽视网络互动营销的潜在市场,如今正是网络营销的黄金时代。营销策划也注定离不开网络营销这一块。

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网络营销时代的营销方法不断地创新,事件营销就是其中一种方式。事件营销又被称为“事件炒作”。

通过事件营销一夜成名的例子有许多,究其背后总少不了一支经验丰富的策划团队。事件营销就是经过策划团队的精密策划来为企业或是网站亦或是个人来打造独特卖点,然后通过在网上雇佣大量水军帮其转载传播,最后经过媒体宣传从而达到知名度迅速提升的效果。

事件营销策划有着一些最基本的特点:

必须要有争议性。一件事情越有争议性,传播得就越快、越广,所受的关注度也就越高。而其背后的策划团队更要能够较好地把控这种争议性,引导民众舆论的方向以期达到最好的宣传效果。通过事件营销,可以让企业、网站亦或是个体瞬间做到人尽皆知,这样做或许会带来一些可观的收入,但凡事都有两面性,这也就是事件营销其自身的弊端。

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雇佣网络推手为其成名制造噱头、雇佣水军大量宣传最后还要聘请进行采访。而这一切的花费远比一般营销手段的花费要巨大。想要持续成名就只有持续性的掏钱、持续性的制造噱头来吸引别人的眼球。

总而言之,事件营销可以在短时间内塑造出一个“成功”的品牌,并且投资巨大。营销策划一起事件需要满足事件营销的基本要点,没有这些要点的支撑,一起事件营销就很难成功。

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