上银理财 - 品牌全案策划IP形象设计营销案例

市场上大多数的理财品牌，在营销上大都比较初级的。仍然是就产品说产品，品牌层面就没有贡献，非常的单薄缺乏感染力。

所以，新诞生的上银理财应该怎样突围？是我们此次工作的前提思考。

慧目堂在上银理财新品牌建立和旗下理财产品营销方面，做出了更整体的部署，思路扩的更宽。为了更好的区隔竞争对手，脱颖而出。首先，我们创造了一组系列化的IP形象。其后，我们再把这些IP形象，故事化和场景化。这样就能持续的向受众输出非常有趣、丰满的品牌表现力。差异化的建立鲜活的品牌力，为产品热销铺路铸基。并且让用户感受到一个完全不同的，有温度的，有感染力的，这样一个理财产品领先品牌的形象。

在中国人的观念中水是财富，百川入海，海就是财富的汇集。所以我们选大海作为主场景。但是航海也会有风险，有暗流，暗礁等等。那么，怎样带领大家避开风险，去安全地享受航海呢？这就有了海豚，因为海豚，一直有人类的朋友这样的美誉。比如：我们经常会听到海豚勇斗鲨鱼挽救人类；海豚为在大海中迷失方向的船只指引方向等等，这样美好的都市传说。所以海豚是很聪明，很温暖的一个生灵，就像海中的天使。

所以我们创造了一个很可爱，很友善的，海豚财多多的IP。你看，它就是上银理财嘛。同时还有一个小女孩的IP，是与海豚多多一并出现的，在多多的帮助下她畅游大海，显得那么安全，享受和愉悦。小女孩这个IP的处理上，就有点童话感，很柔弱，她就说像广大的用户一样。既有好奇心，想要去探索，但同时又需要保护。所以在上银理财的品牌推广中，慧目堂就创造了一个又一个，海豚多多带着小女孩在大海中各种遨游的场景和寻找宝藏的故事。

这样的理财公司是不是非常有温度和朝气啊，尤其对年轻用户，它就有了更加特别的吸引力。