中国的银行业是国有银行高度垄断，产品同质化的典型行业。面对“中农工建”等国字大行规模大、网点多、信任足的态势，上海银行必须找到自己特有的差异化品牌定位，才能真正开辟出一方天地，才能赢得这场实力悬殊的用户心智之战。我们看准了技术变革的趋势以及全面消费升级的大势。上海银行化短为长，重新定位于“精品银行”。有效的将“中农工建”的大反定位为“大众”，将自己的小变换为“精”，这是高级别的竞争定位战略。并且，上海银行延伸精品战略，又开创了“智慧金融”的新标准。有了新的战略定位和服务标准，我们为上海银行打造了全新的精品银行视觉烙印并全面视觉系统化，2016年上海银行成功主板上市，市值跃升为全国城商银行第一品牌。截至2018年末，上海银行资产总额为20,277.72亿元
已使用了18年的logo形象，上海银行终于选到了满意的新logo设计方案进行升级。新logo标志设计不但要承载品牌多年的积累与情感认同，同时又要支撑新的“精品银行，智慧金融”的品牌战略。这一转换升级，来得并不容易。
“要谢谢你，我们换新logo啊，前后弄了挺久的。”上海银行董事长金煜先生握着设计师周轩毅的手，在上市酒会暨新形象发布会时说。
“前后近两年的时间的确是挺久的，对于logo设计来说。从当时在很多家国内外一流公司中，凭方案中标，到如今新logo对外发布。这背后是多少次的创作，多少次的会议，多少次的修正，已然无从算起。然而这份付出，总算是修成正果了。”上海慧目堂的创始人周轩毅后来和我们谈到。
上海银行成立于1995年12月29日，在银行业颇有影响力。2016年11月16日，成功登陆上交所主板。上市当晚，正式对外发布了上海银行新标志。视觉形象的更新，不仅代表了上海银行拥抱变革的决心，也向公众展示上海银行的内涵、品位、文化，展现海纳百川、不断追求卓越的精神。
上海银行原logo形象自1998年启用至今，已有18年。LOGO设计形式打破了当时银行业多重复使用铜钱的模式：以菱形设计，大方新颖，
“S”与黄浦江的结合，呈现了上海银行地原的特点。
上海银行新logo形象从三个方面进行了优化和提升：
形象传承优化：传承“黄浦江”的形象，以上海银行“精品银行”的战略为依据，以承载“智慧金融”的品牌核心理念为主旨，继承上求变革，对原视觉形象进行了优化调整。
颜色提升质感：标志主体部分的黄、蓝两色，重新设计为单一金属银色，寓意恒久不变，呈现更高的品质感；同时保留了蓝色为底，蓝色代表海洋的博大深沉、生生不息，亦是财富汇聚的象征。体现了上海银行海纳百川、不断追求卓越的精神。
形态稳固升级：新标志外形为带有弧度的圆角正方形，方形联想大地，稳固可靠；圆角弧边重在体现智能化、未来感，更符合互联网及移动互联网趋势，易于应用的同时，传递以客户为中心的服务宗旨。新标志形象意在传递上海银行“精诚至上，信义立行”的企业核心价值观，不仅符合中国传统文化的中庸之道，也与海派文化的开明睿智相契合。
除了此次发布的上海银行新logo标志形象，上海慧目堂还为上海银行规划设计整套的VI形象系统、新的网点门店、品牌广告推广、展览与活动等系列的品牌塑造与推广工作。
“新形象，新征程！上市带给上海银行的是新的平台与发展，或许也是新的起点与未来，我们祝愿上海银行未来更美好！”周轩毅最后和我们这样祝福到。
