KGC卡杰诗按摩椅电商 - 品牌咨询策划设计

项目背景
中国互联网，愈发势大。据德国GFK日前公布，中国2010年网购市场达到4980亿元，比2009年增了96%。截至2010年12月，中国网民规模已达4.57亿，互联网普及率达到34.3%，网购用户规模已达1.61亿。而此时，KGC想要依托互联网优势，成为全球按摩器材健康家居产业领跑者。

调研与诊断
经过几次重要会议，慧目堂对KGC制定了一系列全方位的强势品牌设计塑造策略体系。KGC产品制造、生产技术和商业模式方面致力于细节的不断改良，精雕细琢，设计健康性的家居产品，同时具备优雅外形，创意色彩，精细表面和优良材质，适合全球不同文化背景和家庭的需求。
品牌DNA （内涵）： 富有想象 、充满激情、 脚踏实地、随时变通、品味良好、格调优雅
核心优势 ：  瑞士工艺、持续的创新、领先的技术、卓越的品质、完善的售后。

策略与定位
具体策略彻底改变了KGC原先仅以销售为导向的经营理念，将销售建立在“为人类创造美好健康家居生活”的情感和精神的高度上。制定了“以用户为中心，注重客户体验，为人类创造美好健康家居生活”的经营理念，和真正实现“成为全球按摩器材健康家居产业领跑者”品牌愿景，将广告语重新定义为“健康是一种态度”等一系列更能占据消费者心智的策略导向。慧目堂为KGC把好了每个细节关。无论是从品牌核心价值，还是市场定位及其品牌形象设计上都做到了全面的提升与完善。重新制定策略之后，KGC已不满足单纯获取利润，而需树立一个大品牌的形象，做到按摩椅行业的引领品牌，也将更多的健康传递给25-55 周岁中高端人群。
KGC品牌核心价值是“健康是一种态度”，而KGC品牌定位是突显出品牌的渊源！很好的利用了国人对瑞士名表、著名银行等高端产品和服务的国家品牌的高端、高品质联想，将其辐射至KGC品牌上。拉高品牌高度，迎合中高端人群定位！

品牌文化与解决方案
 品牌文化：秉承瑞士严谨考究的工艺，讲求工艺、设计、风格与舒适于一体。 我们富有想象，充满激情，包容不同的文化； 我们用实力证明，脚踏实地而又随时变通。