娱乐植入营销策划：围观《青春有你》金主们之间的流量之争 | 观点资讯 | 资讯中心

“欢迎收看由……独家冠名播出”相信这句话是现在大家无论是在电视上还是网络节目上都常常会听到的一句话。冗长的节目赞助商使得观众失去了耐心，但节目方收了金主们的赞助费又不得不读这一长串的品牌赞助，但事实并没有这么简单，今天慧目堂就带大家围观金主爸爸们之间的流量Battle。

我们可以发现，选择赞助电视或者网络节目是如今越多的品牌会选择进行的娱乐营销策划手段。时不时的在节目中进行的品牌植入，能够很有效地在潜移默化之间走近受众的心智中去。

慧目堂就从最近十分火爆的两个节目来围观2019年金主们的流量大战，2018年爱奇艺的《偶像练习生》和腾讯的《创造101》用超级流量和极高热度为“偶像产业”打造出了一片新天地。2019年，乘着势头正旺，爱奇艺继续选择推出《青春有你》偶像成团超级综艺，继续开拓如今火爆的偶像市场。

《青春有你》如今已经收官，节目期间频频登上微博热搜，一季下来获 178.7 亿的话题阅读量和 1.3 亿讨论量。面对高流量，高热度的诱惑面前，众多品牌怎会放弃这个超级网络IP。金主爸爸们之间的battle可谓是竞争激烈，最后，蒙牛真果粒、炫迈、网易卡拉等品牌成功抢下了节目赞助。

品牌选择赞助综艺节目作为娱乐植入营销策划的目的到底是什么？当然是偶像效应，粉丝经济。

《青春有你》这个节目最大的利益点一定是偶像效应。那这么多的金主爸爸们怎么会放弃这么好的营销策划机会。蒙牛真果粒作为《青春有你》的冠名商，可以说是最大的赢家。看起来做好了十足地准备，势必要把节目流量转化为产品销售量，在节目收官之后，很明显，的确蒙牛真果粒成功了。

从节目一开始就在微博上创建“青春福粒设”的话题，成功将品牌注入到粉丝当中去，以品牌的力量组建粉丝群体，从而以此在品牌本身建立的媒体平台上进行各式各样的应援玩法，自然地将品牌融入到粉丝群体中去，加强了品牌与粉丝之间的互动。很明显，强大的年轻粉丝群体早已变成了蒙牛真果粒的目标消费群体。

随着节目热点的逐渐升高，蒙牛真果粒顺势推出新口味芒果味，依靠节目热度，推出热词“小芒内”，利用“新出道”等节目相关词，增加品牌曝光度。

顺着蒙牛真果粒一步一步有序的品牌营销策划进程，最后的营销目的可想而知，成功地把节目流量转化为产品销售量。作为唯一有着投票权权益的品牌，蒙牛真果粒最后放出了大招，真果粒为节目专门定制了小程序，只要购买助粒装产品，通过产品单上的序列号在小程序上就可以给节目训练生助力，增加训练生周边限量礼盒等手段促进粉丝经济，带动产品销售量。成团后的组合更是成为蒙牛真果粒的全新代言人，继续保持了品牌的热度和好感度。

可见面对无限的粉丝经济，蒙牛真果粒真的做足了准备，进行了全方面的整合营销策划，不再是依靠节目热度传播品牌，而是将主导权掌握在自己手上，节目热度只是辅助品牌营销策划的一个渠道。

流量热度，大势IP，已经是各大品牌都能想到的品牌营销策划方式，但谁能够更有创意，形成差异化，这才品牌Battle中最至关重要的因素。