帕兰朵 - 品牌咨询策划设计

帕兰朵是国内一流的女性内衣品牌，历经八年，销售终端10000家以上、一度品牌影响力几乎家喻户晓。而在随后的几年中，更多的竞争对手的涌入和大力推广，改变了竞争格局。品牌诊断后，我们发现帕兰朵仍有很多思维停留在产品营销的阶段。慧目堂提出“围绕女性对文化和美的追求”以及对生活品质等多元化的需求，以“新女性新文化”为主题的方式，进行更深入的，系统的品牌包装。体现出新女性对美，对时尚的理解和文化的追求。对于品牌的忠诚度和美誉度的培养，品位品质的提高，都具有相当大的贡献。

项目背景
帕兰朵公司是一家以科技内衣创新为主导，专注于内衣行业细分为市场，致力于实现健康、科学的高品质生活的内衣公司。而帕兰朵也拥有创造生活价值的动力与热情、有着共同的目标与追求。在推出大众化的兰朵品牌之后，把成功的触角进一步延伸，步入多品牌多渠道多产品线运作的复合型内衣品牌发展之路。帕兰朵作为比较知名的女性品牌已经获得了很多消费者的认可，先后也通过多项认证并连续两次荣获高新技术企业称号。历经八年已成为国内一流科技创新的专业内衣公司，在具有营销终端10000家以上、品牌影响力几乎家喻户晓的同时，也积聚了精华及饱含着力量在成为内衣领域里完美的典范，引出又一次新的爆发。
 
挑战与机会
帕兰朵内衣品牌原有的包装，存在比较混乱现象。缺乏系统性的规划，和系统化的品牌风格，包装设计的思路仍然是停留在，每一款内衣的包装，只围绕产品的特征去诉求的阶段。如何让帕兰朵能够接受慧目堂强调的“突出品牌而不是突出产品的包装设计思路”为打造品牌贡献力量，是此次工作的难点。再者，客户接受这样的思路，那么我们应该如何打造属于帕兰朵的，独特气质的品牌包装，这也是全新的课题。
 
解决方案
慧目堂通过对帕兰朵内衣各品牌包装方式的研究，以及对历来所有包装的比对，我们一致认为应抛开原有包装设计围绕表现产品特点的陈旧思路，力图通过新的包装为品牌塑造和营销创造更大的价值。经过深入分析后，慧目堂策略提出应“围绕女性对文化和美的追求”以及对生活品质的等多元化需求，提出以表现“新女性新文化”为主题的包装方式。通过梅、兰、竹、菊进行全新系列的品牌包装，体现出新女性对美，对时尚的新的理解和文化的追求。慧目堂创作部在这样的新策略下，一方面以人文文化为表现基调，另外对梅兰竹菊进行色彩的重构，旨在传达高品质的内衣产品，它起到重新赋予女性美的价值，从而获得女性潜意识从情感和文化层面对于内衣产品和品牌的认同。对于品牌的忠诚度和美誉度的培养，品位品质的提高，也具有相当大的贡献。
 
市场反馈
为帕兰朵创作的新包装“梅兰竹菊” 系列，以塑造品牌特质，而非表现产品特点的策略，表现新女性新文化的主题，反响很好！很多经销商和内衣业内人士都说，从未见过这种新颖方式做包装的，订货量和市场销量提升明显。后续又研发了更多该系列的包装，现在客户又委托我们慧目堂开始2012新包装系列的创作。