帕兰朵酷裤 - 品牌咨询策划设计

项目背景
帕兰朵已经是一个比较知名的内衣品牌，具有一个很好的认知基础。此次项目帕兰朵的品牌要在更广泛的领域里做延伸，从原先以女性内衣为主的产品线要延伸到新型打底裤为主的产品。一个新品牌就需要应运而生了。
 
挑战与机会
帕兰朵作为著名的内衣品牌，它的品牌形象和属性,已深受消费者的接受和喜爱。若延伸到时尚外穿型的打底裤产品上，产品属性跨度较大。而直接延伸可能会稀释帕兰朵品牌的价值、造成概念不清晰，对原有销售也会产生一定的影响。
因此，如何使帕兰朵的品牌价值嫁接在延伸产业里，同时又能使原有内衣的产品线和现在的时尚打底裤的产品线，均能够获得较好的发展，是此次慧目堂的一个难题。
当前市场上打底裤产品，多数是些小型的生产企业在做。尚无知名品牌，这是塑造此领域领导品牌的一个很好的机会。
 
解决方案
经过慧目堂策略的深入研究，最终决定为帕兰朵建设一个托权品牌架构设计。打造一个受托的子品牌，取名为COOL PANTS酷裤。这样不但能够将帕兰朵品牌价值嫁接到这个新的产品领域，而且新的子品牌又能更好的诠释时尚打底裤这类产品的特征，带来一个积极的且更具竞争力的品牌组合策略，对后续开拓市场也起到了非常积极的引导作用，对原帕兰朵内衣品牌的诠释又不会造成直接的影响。COOL PANTS酷裤作为帕兰朵名下新的子品牌，应承载起帕兰朵品牌的水品延伸。具体对产品包装、SI连锁店店面、形象设计、广告推广等进行全面的塑造，力图打造出帕兰朵酷裤品牌的时尚前卫及潮流的气息，满足这类型的消费者需要，对品牌预期进行一个更有前瞻价值的定位。